2025年上半年，广州文旅市场活力迸发：国内外游客持续涌入，入境游增长尤为显著，文旅消费热度不减，城市频登热门旅游目的地榜单。数据显示，今年上半年全市接待游客总量达1.13亿人次，同比增长6.3%；文旅消费总额1621.8亿元，同比增长8.1%。其中，入境过夜游客达260.5万人次，同比增长14.4%；入境文旅消费18.8亿美元，同比增长16.8%。依托强大的城市吸引力、国际门户枢纽地位、活跃的商务会展经济，以及即将举办的十五运会等优势，广州交出了一份亮眼的文旅“成绩单”！
多元发展，方能精准发力。在广州成为“世界会客厅”的背后，正体现了多维度促进文旅发展的思路。第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会（简称“十五运会和残特奥会”）开幕在即，借赛事举办之东风，广州将通过打造“观赛+旅游”消费新场景，进一步激发广州文旅经济发展活力。
#01
广州为何成为
“热门中的热门”？
广州市文化馆舞狮表演
前不久，途牛旅游网发布的《2025年上半年旅游消费报告》提到，今年上半年，广州不仅是热门的国内旅游目的地，更是自驾游和自由行游客心中的大热门。其中，广州同时跻身境内热门目的地与自驾游热门目的地TOP 3。数据可以佐证：今年上半年，广州不仅在游客接待量、文旅消费方面获得增长，在入境过夜游客、入境文旅消费等维度也获得两位数的增长。
广州为何热门？又如何能成为“热门中的热门”？
今年上半年，围绕全力以赴“拼经济、保安全，办全运、提品质”的工作主线，广州扎实推进文化强市、旅游强市建设，打造“一城二都三中心”城市名片，推动全市文化广电旅游工作取得了新成效。
通过不断深化文商旅体融合发展，广州加快建设世界旅游目的地，吸引力与日俱增。《广州市关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费三年行动计划（2025-2027年）》印发，吹响了广州推动文化和旅游消费的新号角。
假日经济是观察广州作为热门目的地的一扇窗口。2025年春节，广州文旅市场迎来爆发式增长，1634万人次市民游客在此度过春节假期，40万人同赏白鹅潭璀璨烟花盛宴。清明假期，广州位列小长假国内热门旅游目的地TOP5，548万人次市民游客到广州度假旅游，“赏花经济”被点燃。“五一”小长假，广州更是再创新高，全市共接待市民游客1190万人次，实现文旅消费超121亿元，位居全国消费热度城市首位。而这一热度，在暑期内也持续被引爆。夏日的夜晚，即便是平日来到广州塔广场，也能亲身感受到堪比大小长假的人潮，人气旺、消费兴、热度升，不断撬动广州文旅经济向上发展。
广州塔广场假日场景
正佳广场举办宝可梦主题快闪活动
#02配配查
文旅新引擎 点燃消费之火
“广州过年·花城看花—2025国际旅游知名人士花城广州幸福之旅”活动
“到广州旅游去！”这不仅是国内游客的选择，也是越来越多境外游客的选择。
全球游客，不断通过各种方式感受着广州的盛情邀约。今年上半年以来，“花开广州 盛放世界——广州欢迎您”广州文旅推介会密集打卡多个境内外旅游客源地，面对面地向全球游客送上了来自广州的邀请函。通过精准触达客源地的方式，广州在当地引爆传播热度，也为客源地的游客们种下了“到广州旅游去”的种子。
内外联动，立体传播。广州在迎来越来越多省外游客的同时，入境游的热度持续攀升。尤其在240小时过境免签政策、“ChinaTravel”热潮的助力下，广州入境游持续升温。入境游已成为广州文旅经济的发展新引擎，点燃了消费之火。
今年2月10日，“广州过年·花城看花—2025国际旅游知名人士花城广州幸福之旅”活动正式启动，70多名全球旅游业、自媒体行业知名人士齐聚广州过大年，连续5天沉浸体验广府年味。外国友人们沉浸式体验了中国春节年俗和广府文化的独特魅力，纷纷通过自身的影响力和传播平台，向外宣推广州城市形象，“广州过年 花城看花”城市品牌被持续擦亮。今年5月，2025广州国际旅游展吸引了55个国家和地区1006家旅游机构参展，交出了一份展现行业韧性与创新活力的“圆满答卷”。
2025广州国际旅游展现场
在入境游客心目中，广州亦拥有着极高的国际影响力。今年6月，在第二届“微博旅游之夜”颁奖盛典上， 广州荣获2024年度微博“最具国际影响力入境游城市”。凭借独特的城市魅力、开放的免签政策和创新的文旅服务，广州正成为全球游客的“中国第一站”。据白云边检站统计，2025年上半年，白云机场口岸免签入境外籍人员超65万人次，同比增长129%。更多的国际航线方便更多的游客直飞广州。今年以来，白云机场新增及恢复定期国际客运航线18条，引入5家国际航空公司，拓展2个国际通航点，进一步织密全球航线网络。
此外，“即买即退”政策在广州快速落地，离境退税商店布局进一步优化，推动了商品品类扩围，更促进外籍游客在广州的消费。
#03
借盛事东风
引客入穗动能激发
文旅邀约大会发布广州全运之年的50条线路
8月1日，是十五运会倒计时100天的重要节点。盛事东风劲吹，“赛事+旅游”发展提速。今年11月9日，十五运会开幕式将在广州举办。届时，广州将呈现一场具有国际水准、中国气派、岭南风韵、湾区魅力的精彩体育和艺术盛宴。
值得关注的是，今年以来，广州在对外展现文旅魅力、邀约全球游客的同时，不仅携带着湾区的活力，更对外传递了“运动之城”的激情与温度。在4月27日举办“花城有幸 喜迎全运”2025广州文旅邀约大会上，正式发布了广州全运之年的50条线路，精心串联起广州市各区的特色景点，海丝古城、西关骑楼、新中轴艺术区等文化地标纷纷 “上线”。接下来，“跟着赛事去旅行”有望掀起一波新热潮，让游客们既能于广州秀美的山水风光中畅享运动乐趣，又能深度体验这座城市的独特魅力，感受体育运动与自然景观碰撞出的奇妙火花。
近期，随着广东省奥林匹克体育中心、广东省人民体育场、天河体育中心体育场、越秀山体育场等30个场馆陆续实现焕新升级，这些赛事场馆也转化为城市文化新地标，让观众在观赛之余，感受千年商都的科技活力与人文底蕴，成为畅游羊城的新打卡点。
借势十五运会的东风，广州引客入穗不仅更具魅力，还将更添发展动力。
#04
建设“国际演艺中心”
持续再攀峰
舞剧《英歌》
为一出好戏，奔赴一座城。当“演艺+旅游”成为文旅消费新常态，广州在打造“国际演艺中心”的过程中也持续攀峰。
“古韵新作”“引外聚典”“星光璀璨”“湾区华章”“新彩粤艺”……正在举行的2025广州艺术季以“跟着演出去旅行”为口号，再度展现了文艺创新如何赋能城市魅力。
今年上半年以来，广州加力实施攀峰行动，推动广州文艺出新出彩。通过加强文艺精品创作，广州创排推出芭蕾舞剧《家园》、话剧《向南，向北》等精品力作，杂技节目双人转毯《炽爱情舞》获法兰西共和国总统奖，舞剧《英歌》入围第十四届中国舞蹈“荷花奖”舞剧终评，芭蕾女子群舞《伊人》成功登上“央视2025春晚”舞台，9个作品获省“五个一工程”优秀作品奖。
《伊人》登上“央视2025春晚”舞台
艺术与旅游的深度融合，令广州加速“圈粉”。而广州演艺市场的持续火爆，离不开举全市优势资源之力扎实推进“国际演艺中心”建设。在大型体育场馆升级改造、可用于演出项目场馆资源大幅缩减情况下，上半年全市审批营业性演出近6万场，举办5000人以上大型营业性演出62场。启动2025年湾区音乐汇、2025广州艺术季，让市民群众在“家门口”享受艺术盛宴。
借“演艺+旅游”“演艺+体育”发展之机，广州的热度还在持续攀升。今年下半年，“全面建设世界旅游目的地”的脚步将进一步加快，擘画具有经典魅力和时代活力的城市文化旅游新图景。
来源：广州市文化广电旅游局配配查
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